Uitdagingen in tijden van corona

Het is voor iedereen merkbaar, het coronavirus heeft effect op ons dagelijks leven, hier en overal ter wereld. Ook in de groente-en fruitsector zorgt het virus voor onzekerheid. De uitdagingen in de keten zijn groot, maar iedereen in de groente-en fruitsector is hard aan het werk, en samen zetten zij alles op alles om verse producten te kunnen blijven leveren. Deze positieve boodschap wil GroentenFruit Huis graag uitdragen, zowel naar consumenten als naar iedereen die werkzaam is in de sector.

Duidelijke hoofdboodschap

Om Nederland te vertellen dat de sector alles op alles zet om de groente- en fruitschappen vol te houden creëerden we een hoofdboodschap:

Zorgt u voor elkaar? Zorgen wij voor uw groenten en fruit.

Het leven in Nederland staat op z’n kop. Maar de tomaten kleuren nog net zo rood. De aardbeien en mango’s zijn straks even zoet. En de bloemkool groeit ook nu als kool. Terwijl het op straat steeds stiller wordt, groeien op onze velden en in kassen volop groenten en fruit. Duizenden mensen doen alles om al dat vers bij u thuis te krijgen. Ook nu. Van telers, plukkers, verpakkers en handelaren, tot chauffeurs, vakkenvullers en uw groente- en fruitspecialist. Zodat er op elk moment genoeg is om vers, gezond en gevarieerd te kunnen eten.

Van krant tot tv en radio

De kick-off van de campagne bestond uit een advertentie in de zaterdageditie van het Algemeen Dagblad (eerste van drie) en de lancering van de online commercial waarin we laten zien hoe hard de sector aan het werk is om Nederland te voorzien van verse groenten en fruit. Deze online commercial is vervolgens uitgezonden op de publieke zenders. Ook hebben we de hoofdboodschap verpakt in een radiocommercial en verspreid via digitale outdoor schermen.

Juist nu kiezen voor groenten en fruit

Als vervolg op het verspreiden van de hoofdboodschap willen we de consument ook inspireren om, juist in deze tijden, goed voor zichzelf te zorgen door voldoende verse groenten en fruit te eten. Hiervoor ontwikkelden we diverse social media posts welke doorlinken naar Veggipedia, de inspiratiesite met groente-en fruitrecepten.

Van voldoende groenten en fruit tot inspiratie

Waar de eerste campagnevideo bedoeld was om de consument gerust te stellen dat de sector blijft zorgen voor voldoende groenten en fruit en om de harde werkers een hart onder de riem te steken, toont de tweede campagnevideo de diversiteit en gebruiksmogelijkheden van groenten en fruit. Ook geven we in deze fase aandacht aan de oorsprong van de producten en de inzet van de totale sector.

Extra inspiratie met weekmenu

Door de veranderende leefomstandigheden is het voor veel mensen een uitdaging om de hele dag te zorgen voor gezond en gevarieerd eten. We hebben daarom de handen ineengeslagen met foodbloggers Francesca Kookt, Gezonde Dutchies, Simone’s Kitchen en Brenda Kookt. Zij hebben gemakkelijke, lekkere én gezonde recepten gemaakt volgens de Schijf van Vijf.

De recepten van de bloggers bundelen we tot vier weekmenu’s om consumenten te helpen ook nu te kiezen voor groenten en fruit. Menusuggesties en een handige boodschappenlijst zorgen voor meer gemak. Ook houden de recepten rekening met seizoensgroenten en komen bepaalde producten vaker voor om voedselverspilling te voorkomen.

Bekijk het eerste weekmenu.

Fruit & Veg Award

Afgelopen jaar hebben een aantal foodbloggers de consument geholpen om vaker te kiezen voor groenten en fruit. Door het delen van recepten, tips en borden vol inspiratie, hebben ze laten zien dat koken met groenten en fruit niet alleen makkelijk, maar ook lekker en leuk is. Om deze bloggers in het zonnetje te zetten initiëerden wij samen met NAGF en GFH de Fruit & Veg Award: een gloednieuwe award voor de foodblogger die zich inzet voor gezonde eetkeuzes. De award werd uitgereikt op 14 oktober: Nationale Groenten en Fruitdag.

Nominatie

Om de twintig genomineerde foodbloggers te verrassen gingen wij bij ze langs met een krat vol groenten en fruit én een nominatie voor de award. Velen waren erg blij met de nominatie, en zagen het als een bekroning op hun werk. De reacties op hun nominaties deelden zij volop op hun social media kanalen net als de oproep om op hen te stemmen.

Stemmen en jury

Maar liefst 3860 publieksstemmers en een vakjury – bestaande uit Jaap Seidell (hoogleraar Voeding en Gezondheid), Tamara de Weijer (huisarts, auteur en ambassadeur van het NAGF) en Nadia Zerouali (auteur en presentatrice) – bepaalden wie van de genomineerden de Fruit & Veg Award 2020 zou winnen. TV-kok en acteur Hugo Kennis reikte de award uit, die te volgen was via zijn Instagram livestream. Samen met Nadia Zerouali verraste hij de winnaar: Luuk van Merwijk van Luukskitchen.