Van boot tot bord, een goed verhaal
Marine Stewardship Council (MSC)
STRATEGIE & CAMPAGNE
positionering | commercial | social content
Veel mensen herkennen het blauwe MSC-keurmerk, maar weten niet precies wat het betekent. Want wat maakt vis duurzaam? Wat is traceerbaarheid, en waarom is het belangrijk? MSC vroeg ons om het keurmerk en de impact ervan helder.
We vertaalden het complexe verhaal van traceerbaarheid naar een behapbare en pakkende boodschap. Hoe? Door Pepijn Lanen (Faberyayo) in te schakelen om het verhaal op zijn eigen, nuchtere manier te vertellen. Illustrator Merel Corduwener en animator Rens Wegerif brachten zijn woorden tot leven in een speelse, kleurrijke commercial.
de meerwaarde van het MSC-keurmerk
In de commercial volgen we de reis van een kabeljauw – van boot tot bord – en laten we zien hoe MSC ervoor zorgt dat vis duurzaam gevangen wordt en volledig traceerbaar blijft. Deze visuele storytelling maakte een theoretisch verhaal tastbaar en aansprekend. De commercial werd breed ingezet, zowel online als op NPO, om zoveel mogelijk mensen te bereiken.
De campagne maakte de meerwaarde van het MSC-keurmerk duidelijk en versterkte het vertrouwen in duurzame vis. Consumenten snapten hoe hun keuze direct bijdraagt aan gezondere oceanen en vispopulaties. Het resultaat? Meer mensen kozen bewust voor MSC-gecertificeerde vis en inspireerden anderen om dat ook te doen. Met een creatieve en toegankelijke aanpak zetten we duurzaam vis eten in een nieuw, aantrekkelijk daglicht.
Drie stappen uit de keten: van de boot, naar de visveiling en uiteindelijk bij de Hollandse visspecialist.
OOK SAMENWERKEN?
Neem contact op met Sebastiaan Aalst via sebastiaan@foodcabinet.nl of 020 22 33 161.
