NK BROODBELEGGEN
NK BROODBELEGGEN
Klant
Nederlands Bakkerij Centrum
Inhoud
Social content
Jaar
2025
De boterham opnieuw uitgevonden
Iedere dag smeren duizenden Nederlanders gedachteloos een boterham. Lekker, maar vaak een beetje voorspelbaar. Steeds vaker wordt brood daarom ingewisseld voor een andere lunch. Terwijl het juist een voedzame bodem is waarop alles kan. Wat nou als we die boterham niet inruilen, maar juist opnieuw uitvinden?
Wanneer creativiteit de lunch overneemt
Precies dat was het startpunt voor de allereerste editie van het NK Broodbeleggen in 2025. Een landelijke uitdaging waarin we jongvolwassenen vroegen: hoe creatief ben jij met je boterham? De jury bestond uit broers Martijn en Friso Nelis, beter bekend als Broodjestester. Met hun oordeel werd broodbeleggen opeens een nationale sport. Media, jongeren en food-fans doken er massaal op en de dagelijkse boterham kreeg een flinke imago-boost.
Door mensen zelf de regie te geven, ontstond er een golf van verrassende en authentieke content. Zo veranderden we het meest alledaagse eetmoment in een gesprek waar iedereen over mee wilde praten.
